Wyzwanie
System opakowań marki IdeaPet, obecnej już na rynku, rozwijał się stopniowo i brakowało w nim spójności wizualnej oraz czytelnej struktury produktowej. Różnorodność kategorii – od przysmaków, przez suplementy, po gryzaki – wymagała uporządkowania komunikacji wizualnej i stworzenia systemu, który pozwoli budować rozpoznawalność marki oraz ułatwi rozwój portfolio produktów.
Rozwiązanie
Projekt objął odświeżenie i uporządkowanie systemu identyfikacji wizualnej marki IdeaPet w kontekście szerokiej gamy opakowań. Kluczowym celem było stworzenie spójnego języka wizualnego, który pozwoli różnym kategoriom produktów funkcjonować w ramach jednego, rozpoznawalnego systemu.
Wprowadzono wyraźną strukturę kompozycyjną opakowań opartą na czytelnej hierarchii informacji oraz charakterystycznym układzie graficznym. Centralnym elementem projektów stały się realistyczne fotografie zwierząt, które budują emocjonalny kontakt z odbiorcą i wzmacniają przekaz produktu skierowanego do właścicieli zwierząt.Istotną rolę odegrał również system kolorystyczny przypisany do poszczególnych wariantów smakowych lub kategorii produktów. Dzięki temu użytkownik może szybko zidentyfikować typ produktu oraz jego główny składnik, a cała linia zachowuje wizualną spójność przy jednoczesnym zachowaniu wyraźnego zróżnicowania.
Projekt obejmował szeroki wachlarz formatów opakowań – od klasycznych saszetek i doypacków, przez etykiety na słoikach, aż po banderole produktowe dla gryzaków. Każdy z tych formatów wymagał indywidualnego podejścia projektowego oraz doradztwa w zakresie optymalnych rozwiązań wizualnych i funkcjonalnych.
Zakres prac objął również przygotowanie materiałów wspierających sprzedaż i komunikację marki. Opracowano zestaw grafik do mediów społecznościowych, elementy ekspozycyjne wykorzystywane w punktach sprzedaży oraz wizualizacje produktowe na potrzeby działań e-commerce. Zespół odpowiadał także za realizację sesji pack-shotowej, zapewniającej spójny i profesjonalny wizerunek produktów w kanałach sprzedaży online.
Efekty
W rezultacie powstał uporządkowany i skalowalny system opakowań, który tworzy spójną rodzinę produktów pod marką IdeaPet. Nowy język wizualny wzmacnia rozpoznawalność marki na półce sprzedażowej oraz ułatwia klientom orientację w szerokiej ofercie produktów.
Dzięki wprowadzeniu klarownego systemu kolorystycznego i konsekwentnej architektury opakowań marka zyskała solidne narzędzie do dalszego rozwoju portfolio. System pozwala na szybkie i efektywne wprowadzanie kolejnych produktów na rynek przy zachowaniu pełnej spójności wizualnej.
Projekt wspiera długofalowe budowanie świadomości marki, a jednocześnie wzmacnia jej profesjonalny wizerunek zarówno w sprzedaży stacjonarnej, jak i w kanałach e-commerce.
