Wyzwanie
Celem projektu było stworzenie jesiennej kampanii wizerunkowej, która pokaże Gdańsk jako atrakcyjne miejsce na city break również poza sezonem letnim. Kluczowym wyzwaniem było zaprojektowanie koncepcji komunikacyjnej spójnej z hasłem głównym miasta, a jednocześnie podkreślającej wyjątkowy klimat jesieni — bardziej kameralny, zmysłowy i sprzyjający odkrywaniu miasta w spokojniejszym rytmie.
Rozwiązanie
Centralnym elementem kampanii stało się hasło „Dobra pora na Gdańsk”, oparte na grze słów łączącej porę roku z dobrym momentem na spontaniczny wyjazd. Koncepcja pozwoliła budować naturalną, codzienną narrację, którą można rozwijać w wielu wariantach („Dobra pora na… Smaki Gdańska”, „…spacer po plaży”, „…podziwianie bałtyckiego złota”).
W trakcie współpracy pełniliśmy rolę wsparcia w zakresie kreatywności i produkcji dla zespołu prowadzącego kampanię. Naszym zadaniem było dostarczenie materiałów oraz precyzyjnych wskazówek, które miały ułatwić sprawne przeprowadzenie działań przez osoby odpowiedzialne za realizację projektu:
• przygotowanie materiałów do kampanii outdoorowej, która odbyła się w Warszawie i Krakowie — billboardy i citylighty były tworzone w dwóch etapach. Najpierw skoncentrowano się na gastronomii i rozrywce, a później na aktywnym wypoczynku i zabytkach
• opracowanie e-booka zatytułowanego „Jesienny city break w Gdańsku”, zawierającego gotowe listy atrakcji na 2-, 3- i 5-dniowe wyjazdy, a także opowieści, które oddają charakter miasta po sezonie
• opracowanie szczegółowych wytycznych i koncepcji wizualnych dla sesji zdjęciowej, obejmujących styl, kadry, klimat i listę ujęć — tak, aby fotograf mógł zrealizować produkcję zgodnie z założeniami kampanii.
Efekty
Powstała kampania, która w spójny, emocjonalny i nowoczesny sposób pokazuje jesienny Gdańsk jako miasto autentyczne, wielowymiarowe i pełne doświadczeń. Hasło „Dobra pora na Gdańsk” stało się elastycznym narzędziem do budowania komunikacji w różnych kanałach, a przemyślany dobór nośników, treści i twórców pozwolił dotrzeć do mieszkańców największych miast w Polsce, zachęcając ich do jesiennych wyjazdów. Kampania wzmacnia całoroczne postrzeganie Gdańska jako destynacji, która oferuje znacznie więcej niż sezon letni.
