Invest In Pomerania

Smartphone displaying Maritime Report 2023 with a ship image, surrounded by three cards about ChatGPT for business, port and offshore training, and Gdansk city.

Invest in Pomerania (IiP) to regionalna inicjatywa działająca na zasadach non-profit, która pełni rolę jednego punktu kontaktowego dla inwestorów, zwłaszcza zagranicznych, planujących inwestycje na Pomorzu. Jej podstawowym celem jest przyciąganie projektów inwestycyjnych, które sprzyjają powstawaniu nowych miejsc pracy. W ramach współpracy stworzyliśmy kompleksową strategię wizualną oraz produkowaliśmy materiały graficzne, które wzmocniły i ujednoliciły wizerunek „Invest in Pomerania” i jej wyspecjalizowanych sub-projektów, takich jak np. Live more POMERANIA. Kluczowym elementem było opracowanie i aktualizacja Ksiąg Identyfikacji Wizualnej (KIW) dla wszystkich marek parasolowych.

BRANŻA: Pomocja Inwestycji, Rozwój Regionalny, Usługi dla Biznesu (BSS)
ROK: 2023

ZAKRES:

Identyfikacja wizualna

Digital

DTP

Outdoor

Zakres prac

Wyzwanie

Głównym wyzwaniem było zapewnienie silnej spójności wizualnej dla inicjatywy Invest in Pomerania, która funkcjonuje jako marka parasolowa dla siedmiu różnych, wyspecjalizowanych projektów (np. Live more. Pomerania, AI Pomerania, Aviation Hub). Każdy sub-projekt celuje w inną grupę docelową (od globalnych inwestorów po młodych specjalistów), co wymagało zaprojektowania dwóch odmiennych systemów identyfikacji wizualnej: jednego formalnego i autorytatywnego (dla IiP i sub-projektów biznesowych) oraz drugiego luźnego i atrakcyjnego (dla LmP, mającego przyciągać talenty). Konieczne było graficzne ujednolicenie tych tożsamości w taki sposób, aby jednocześnie zachować ich rozpoznawalność i wiarygodność.

Rozwiązanie

Kluczem było wdrożenie procesu gruntownej standaryzacji identyfikacji wizualnej poprzez stworzenie i aktualizację Ksiąg Identyfikacji Wizualnej (KIW) dla wszystkich marek. System IiP i jego sub-marki (np. AI Pomerania) został oparty na profesjonalnej estetyce i precyzyjnej wizualizacji danych, podczas gdy marka Live more. Pomerania otrzymała kontrastową KIW, wykorzystującą jaskrawe kolory i nieformalne grafiki w celu angażowania młodszej publiczności. Grafiki i kreacje (infografiki, roll-upy, reklamy outdoor, treści digitalne) były produkowane z zachowaniem tych ściśle zdefiniowanych reguł, co zapewniło, że każda marka komunikuje się efektywnie, ale pozostaje częścią zaufanego ekosystemu Invest in Pomerania.

Efekty

Wdrożenie kompleksowej i spójnej strategii wizualnej przekuło się na wymierne rezultaty:

1. Wzmocnienie Wiarygodności: Profesjonalne i spójne materiały IiP oraz jej projektów biznesowych (np. Aviation Hub, AI Pomerania) znacząco zwiększyły wiarygodność inicjatywy w oczach międzynarodowych inwestorów.

2. Skuteczniejszy Target: Odrębna, dynamiczna identyfikacja wizualna marki Live more. Pomerania pozwoliła na skuteczne dotarcie do młodych profesjonalistów, wspierając cel związany z pozyskiwaniem talentów do regionu.

3. Wzrost Konwersji: Poprawna wizualizacja danych gospodarczych i spójne kreacje we wszystkich kanałach przyczyniły się do wzrostu liczby otrzymanych zapytań od potencjalnych inwestorów oraz wzrostu świadomości potencjału Pomorza. Finalnie, efekty graficzne bezpośrednio wsparły kluczowy cel IiP, jakim jest tworzenie nowych miejsc pracy w regionalnej gospodarce.

Live more. Pomerania

Dla projektu Live more. Pomerania stworzyliśmy kompleksową Księgę Identyfikacji Wizualnej (KIW), która definiuje całą komunikację wizualną, od logo po szablony social media. Marka ta, której celem jest przyciągnięcie talentów do regionu, stawia na styl luźny, nieszablonowy z użyciem jaskrawych kolorów i celowo zdeformowanych grafik. Takie podejście ma przemawiać do młodych profesjonalistów, koncentrując się na emocjach i jakości życia, a nie na twardych danych.

To radykalnie różni się od głównej marki Invest in Pomerania, która celuje w globalnych inwestorów. IiP musi zachować ton profesjonalny, autorytatywny i formalny, oparty na precyzji, co oznacza konieczność stosowania stonowanej palety barw oraz grafiki ukierunkowanej na wiarygodną wizualizację statystyk i danych gospodarczych. W efekcie, te dwie odrębne tożsamości wizualne umożliwiają skuteczne dotarcie do dwóch zupełnie różnych, strategicznych grup docelowych Pomorza.