Wyzwanie
Rynek karm i przekąsek dla zwierząt domowych jest silnie nasycony i zdominowany przez marki o wysokiej rozpoznawalności. Wprowadzenie nowej marki wymaga więc nie tylko atrakcyjnego opakowania, ale przede wszystkim wyrazistego systemu identyfikacji wizualnej, który pozwoli szybko wyróżnić produkty na półce i zbudować zaufanie właścicieli zwierząt. Celem projektu było stworzenie spójnej identyfikacji marki Pet Secret oraz systemu opakowań dla szerokiej gamy produktów – od karm uzupełniających po snacki.
Rozwiązanie
Projekt rozpoczęto od opracowania znaku marki Pet Secret oraz podstaw systemu identyfikacji wizualnej, który stał się fundamentem dla całej linii opakowań. Kluczowym założeniem estetycznym było stworzenie komunikacji wizualnej, która będzie jednocześnie nowoczesna, przyjazna i łatwo rozpoznawalna przez właścicieli zwierząt.
W projektach opakowań wykorzystano ciepłą, energetyczną kolorystykę oraz kontrastowe zestawienia barw, które wzmacniają widoczność produktów na półce. Wprowadzono również czytelny system kolorystyczny przypisany do dominującego składnika produktu (np. wołowina, jagnięcina, ryba), co ułatwia szybkie rozpoznanie wariantu smakowego i poruszanie się po ofercie marki.
Istotnym elementem identyfikacji stała się ilustracyjna stylistyka zwierząt. Psy zostały przedstawione w uproszczonej, przyjaznej formie graficznej – z miękkimi liniami, lekką stylizacją i pozytywną ekspresją. Taki sposób rysowania buduje emocjonalny kontakt z odbiorcą i nadaje marce charakter dostępny oraz sympatyczny.
Typografia została dobrana tak, aby łączyć nowoczesność z wysoką czytelnością. Wyraźna hierarchia informacji pozwala szybko zidentyfikować rodzaj produktu, jego kluczowe cechy oraz najważniejsze komunikaty funkcjonalne. Całość uzupełnia dynamiczny układ graficzny oparty na falujących formach i kontrastowych polach kolorystycznych, które nadają opakowaniom energię i rytm.
W ramach projektu opracowano również system opakowań dla różnych formatów produktów – od saszetek po etykiety na gryzaki – zachowując spójność wizualną całej linii. Równolegle przygotowano zestaw grafik statycznych i animowanych wykorzystywanych w komunikacji w mediach społecznościowych, co stanowiło dodatkowe wsparcie w procesie budowania marki i jej rozpoznawalności w przestrzeni digital.
Efekty
Powstał spójny i skalowalny system identyfikacji wizualnej, który pozwala marce Pet Secret konsekwentnie rozwijać portfolio produktów przy zachowaniu jednolitego charakteru wizualnego. Wyrazista estetyka oraz czytelny system kolorystyczny ułatwiają szybkie rozpoznanie produktów na półce i budują ich atrakcyjność zakupową.Projekt znacząco wspiera budowanie rozpoznawalności nowej marki na konkurencyjnym rynku karm i snacków dla zwierząt. Przyjazny język wizualny oraz konsekwentna komunikacja w opakowaniach i kanałach digital wzmacniają wizerunek marki jako nowoczesnej, przystępnej i godnej zaufania dla właścicieli zwierząt.
